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2018年10月、高級ブランドのシャネルは、化粧品のポップアップストア「Le Rouge Chanel」（専有面積約394m²）を香港セントラル（中環）地区の高層ビル「9 Queen’s Road Central」（皇后大道中九號）のShop 6にオープンしました。

Le Rouge Chanelにはガブリエル・シャネルへのオマージュが込められています。ガブリエルは、1924年にリップスティックを初めて商品化するに当たり、濃いバーミリオン・レッドを採用。その鮮やかな赤はやがて、ファッションと化粧品を展開するこのフランスのメゾンを象徴する色のひとつになりました。店内には、シャネルの代名詞である香水「シャネルN°5」の限定商品からメイクアップコレクションまで、さまざまなテクスチャーや形の赤いアイテムが並び、それぞれの製品の創作プロセスも展示されています。

近年、ブランドに対するお客様の理解と親しみをいっそう深めるために、体験型機会を提供したいと考えるリテール店が増えています。

Chelsfieldグループのリテール戦略を統括するRebeca Guzman Vidalは、次のように説明しています。「ブランド各社では、お客様に実際にブランドに触れ体験してもらえる新しい方法を提供することにより、従来の販売手法にとらわれない店舗コンセプトを模索する動きが高まっています」。

Chelsfieldは、香港の9 Queen’s Road Centralでそうした店舗を実現しました。